便利店的商品价格和服务功能。

便利店依据其目标顾客不注重价格的特点 ,在商品价格的定位上一般采用平价策略 ,不象超市那样低廉 ,从而使便利店的毛利率能达到 2 0 %以上。尽管便利店商品价格略高于超市 ,但它以更完善的服务功能满足了顾客的需求。在国外 ,便利店往往是伴随着零售商业、超级市场的发展而成长起来的 ,便利店的服务功能正弥补着其他商业业态功能的不足。超市和商场一般只在白天营业 ,早晨和晚上人们只能到便利店购物。在我国 ,随着人民生活水平的不断提高和生活节奏的加快 ,夜间的购物需求正在急速增长 ,便利店的出现正是迎合了人们的这种需求。

服务功能的完善还表现在对不同的顾客需求、不同的地段、不同的季节、增加不同的服务措施。在日本便利店均设有传真机、复印机、微波炉、罐头加热器等设施 ,附营书报杂志、游戏软件、音像制品等业务 ,这种服务是不断随着日本人生活快节奏应运而生的。日本人把便利店形象地描述为是在需求的地方、需要的场合、需要的时间满足大家的行业。另外 ,便利店的服务功能还表现在其具有社会化服务的功能。由于 2 4小时营业 ,便利店对城市夜间安全的作用很大 ,开设便利店的地段夜间抢劫等暴力案件明显降低。对于快速进入老龄化社会的中国 ,便利店作为社会化的服务系统将产生重大影响。